超級IP打造原理——個人如何帶動百億企業

貴客云 2022-01-10 23:03 閱讀 410

原標題:超級IP打造原理——個人如何帶動百億企業

如果你沒用過格力,卻熟知董明珠,那么你的潛意識里會不會相信格力產品的質量。

如果喬布斯還在世,領銜設計新款iPhone系列產品,你是否堅信產品將具有行業領先的意義?

如果雷軍主理的手機品牌是“大米”,你會不會依然相信該產品并購買體驗?

這就是創始人打造超級IP化的力量,作為企業領導者,他們的個人魅力經常會影響到大眾對品牌的觀感,從而轉化成為產品的粉絲。私域流量時代,營銷的核心工作就是打造企業領袖的個人IP,董明珠、雷軍、羅振宇、羅永浩、樊登都是企業家個人IP的典范。

小米品牌是超級IP路上的先行者,米粉是小米手機飛速發展的基礎。這一切都離不開創始人雷軍個人形象的影響力,小米手機每一次大型產品上市發布會都是雷軍主講,雷軍理所當然地成為小米手機的超級IP

企業創始人打造超級IP的方式大都有跡可循,大型企業家峰會總能看到董明珠的身影,小米產品發布會主角一定是雷軍,每年一度的《時間的朋友》跨年演講就是一場羅振宇的個人秀,創業無論成敗羅永浩都是舞臺上最吸引人的“角兒”,一提起讀書第一個想到的就是樊登。創新谷創始人朱波、珍愛網創始人李松、百合網聯合創始人慕巖等超過100位創始人也先后登上過電視節目,講述自己在創業中經歷。

五步設定快速打造超級IP

第一步,找到最適合自己的定位,給自己貼標簽。

早年的聚美優品之所以被大眾熟知,很大一部分原因歸功于創始人陳歐的個人IP。年輕帥氣、高學歷的霸道總裁是他的人設,向企業注入年輕、自我、隨性、品質的品牌基因,將企業品牌形象帶入新的高度。幾乎每一個成功的企業家都有著自身獨特的人設,馬云是能言善辯的鄉村老師代言人、董明珠是強勢、專斷、霸道的女企業家、劉強東是重情重義、江湖氣概的農民企業家,個人品牌已經成為企業大品牌戰略不可分割的一部分。

第二步,明確目標。你想在哪里、影響誰、影響到什么程度?

李開復的受眾群體是創業者、青年精英,雷軍的受眾群體是米粉和小米產品的潛在用戶,董明珠的受眾群體是對于家電有需求的潛在用戶,樊登的受眾群體是那些愛讀書的人,又沒時間讀書的人以及讀書效率不高的人

第三步,找到最有效的觸達渠道。

選擇最快捷最方便的傳播通道,優先占領你想影響的人群能夠感興趣的渠道(社交媒體、網絡平臺、各種功能性APP、小程序等),搶占用戶心智,構建信任,達成陌生人群的轉化

第四步,設定內容與形象,利用事件營銷,讓形象更豐滿,更符合自己的定位。

雷軍一直專注于小米手機,他頻繁出席小米手機產品發布會現場并發表主題演講,將厚道、親民的企業家形象和小米手機價格厚道、感動人心的定位結合起來。每年會專門為米粉舉辦聯歡活動,這也拉近了和粉絲之間的距離,讓人感覺到這不是高高在上、可望而不可及的成功企業家。同樣,為了搶占粉絲心智,實現媒體快速傳播,創造新聞點必不可少,比如軍董明珠的一億賭約

第五步,持續輸出,養成行為習慣

李開復、雷軍的新媒體賬號每天都有動態更新,李開復每天在平臺上記錄工作和生活,雷軍每天在平臺上推介小米產品,羅永浩定期直播,各大商界大佬們進軍網絡,目的就是吸引流量。持續的內容(文字、圖片、視頻)輸出,向外界展示自己的存在,本人慢慢成為流量話題,影響力也就越來越大。

以上五步的建設完成之后,下一步就是進行對外傳播。我們可以通過名柬云名片以三幅圖、兩句話、一個故事走天下”的數字化名片的形式進行呈現,同時要結合創始人對于自身的形象打造. 全面營造一個最符合企業發展定位的創始人形象,提升目標用戶粘度,建設超級IP,緊抓時代機遇,以個人的力量帶動企業發展。返回搜狐,查看更多

責任編輯:

分類: 營銷/產品推廣 關鍵詞: 云名片
原文 編輯 投訴 置頂 分享
推薦
快訊
劇透網 展會網 鄉村游
營銷軟件 行業信息

營銷 網絡營銷 自媒體營銷 產品推廣 營銷策劃 媒體投放 電商營銷 廣告聯盟 科技 大數據 人工智能 智能硬件 工業互聯網 物聯網
財經 跨境電商 投資理財 量化交易 價值投資 招商加盟 食品招商 餐飲加盟

版權所有©貴客云    QQ732055019 交談 魯ICP備08109250號-5
魯公網安備 37020302371242號
波多野结衣视频