如果你沒用過格力，卻熟知董明珠，那么你的潛意識里會不會相信格力產品的質量。
如果喬布斯還在世，領銜設計新款iPhone系列產品，你是否堅信產品將具有行業領先的意義？
如果雷軍主理的手機品牌是“大米”，你會不會依然相信該產品并購買體驗？
這就是創始人打造超級IP化的力量，作為企業領導者，他們的個人魅力經常會影響到大眾對品牌的觀感，從而轉化成為產品的粉絲。私域流量時代，營銷的核心工作就是打造企業領袖的個人IP，董明珠、雷軍、羅振宇、羅永浩、樊登都是企業家個人IP的典范。
小米品牌是超級IP路上的先行者，米粉是小米手機飛速發展的基礎。這一切都離不開創始人雷軍個人形象的影響力，小米手機每一次大型產品上市發布會都是雷軍主講，雷軍理所當然地成為小米手機的超級IP。
企業創始人打造超級IP的方式大都有跡可循，大型企業家峰會總能看到董明珠的身影，小米產品發布會主角一定是雷軍，每年一度的《時間的朋友》跨年演講就是一場羅振宇的個人秀，創業無論成敗羅永浩都是舞臺上最吸引人的“角兒”，一提起讀書第一個想到的就是樊登。創新谷創始人朱波、珍愛網創始人李松、百合網聯合創始人慕巖等超過100位創始人也先后登上過電視節目，講述自己在創業中經歷。
五步設定快速打造超級IP
第一步，找到最適合自己的定位，給自己貼標簽。
早年的聚美優品之所以被大眾熟知，很大一部分原因歸功于創始人陳歐的個人IP。年輕帥氣、高學歷的霸道總裁是他的人設，向企業注入年輕、自我、隨性、品質的品牌基因，將企業品牌形象帶入新的高度。幾乎每一個成功的企業家都有著自身獨特的人設，馬云是能言善辯的鄉村老師代言人、董明珠是強勢、專斷、霸道的女企業家、劉強東是重情重義、江湖氣概的“農民企業家”，個人品牌已經成為企業大品牌戰略不可分割的一部分。
第二步，明確目標。你想在哪里、影響誰、影響到什么程度？
李開復的受眾群體是創業者、青年精英，雷軍的受眾群體是米粉和小米產品的潛在用戶，董明珠的受眾群體是對于家電有需求的潛在用戶，樊登的受眾群體是那些愛讀書的人，又沒時間讀書的人以及讀書效率不高的人。
第三步，找到最有效的觸達渠道。
選擇最快捷最方便的傳播通道，優先占領你想影響的人群能夠感興趣的渠道（社交媒體、網絡平臺、各種功能性APP、小程序等），搶占用戶心智，構建信任，達成陌生人群的轉化。
第四步，設定內容與形象，利用事件營銷，讓形象更豐滿，更符合自己的定位。
雷軍一直專注于小米手機，他頻繁出席小米手機產品發布會現場并發表主題演講，將厚道、親民的企業家形象和小米手機“價格厚道、感動人心”的定位結合起來。每年會專門為米粉舉辦聯歡活動，這也拉近了和粉絲之間的距離，讓人感覺到這不是高高在上、可望而不可及的成功企業家。同樣，為了搶占粉絲心智，實現媒體快速傳播，創造新聞點必不可少，比如“雷軍董明珠的一億賭約”。
第五步，持續輸出，養成行為習慣
李開復、雷軍的新媒體賬號每天都有動態更新，李開復每天在平臺上記錄工作和生活，雷軍每天在平臺上推介小米產品，羅永浩定期直播，各大商界大佬們進軍網絡，目的就是吸引流量。持續的內容（文字、圖片、視頻）輸出，向外界展示自己的存在，本人慢慢成為流量話題，影響力也就越來越大。
以上五步的建設完成之后，下一步就是進行對外傳播。我們可以通過名柬云名片以三幅圖、兩句話、一個故事走天下”的數字化名片的形式進行呈現，同時要結合創始人對于自身的形象打造. 全面營造一個最符合企業發展定位的創始人形象，提升目標用戶粘度，建設超級IP，緊抓時代機遇，以個人的力量帶動企業發展。返回搜狐，查看更多
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