自媒體運營是什么,新手應該怎么做自媒體運營?(派代網)

貴客云 2020-09-22 14:34 閱讀 103

自媒體運營,簡單一句話來說,結合品牌輸出內容推廣出去,從而實現品牌引流價值變現。

做好運營,無非4件事:

★ 輸出優質內容

★ 借助平臺運營

★ 全面推廣引流

★ 總結數據分析

[一]、專注內容

做運營是干什么呢?主要就是給用戶看自己輸出的內容,把自己品牌給推廣出去,這就是運營的要做的工作。

運營的內容是根據你的領域來決定的,這也就是為什么運營前期會讓大家做好定位和領域選擇。

自媒體內容輸出也分為幾個形式:文章、視頻、圖集、直播。

這幾個常見的方面,大家可以選擇合適的內容輸出形式做選擇,文筆好就去寫文章,對視頻拍攝有興趣就做短視頻運營,內容輸出形式有很多就看自己適合哪方面。

再就是專注內容質量,現在用戶和平臺對于輸出的內容質量還是很關注的,所以建議大家既然選擇運營最好是把內容質量做好。提高內容質量的方法:精準選題、內容創作技巧、良好排版、誘人的選題,這些都是提高內容質量的小技巧,如果大家沒有經驗的話可以選擇爆文閱讀,找經驗去提高內容質量!

一、內容的類別

運營內容的目的,就是要向大眾更好的展示產品形象,進而凝聚用戶,最后實現變現盈利。那要發揮內容運營的價值,首先就要了解內容的類別,這樣才能“對癥下藥”。

(1)產品內容:依附于具體的產品,它的存在只為更好的營銷推廣產品,目的是最大程度的增加產品的曝光率。

(2)媒體內容:將內容本身作為產品去打造,通過高質量的內容去吸引用戶,打造成大流量的“媒體平臺”,最后實現變現。

二、內容運營的價值

(1)內容運營將產品與用戶連接起來

內容運營通過用戶能理解的方式將品牌價值傳達給他們,并用優質和用戶需求的內容去培養教育用戶,將產品與用戶很好的鏈接起來。

(2)內容是產品服務的一部分

現在很多知識付費平臺將內容與產品綜合起來,運營內容實際就是在運營產品。雖然很多產品的說明書正慢慢被淘汰,但講解產品的使用技巧、攻略等內容仍然屬于產品服務的一部分。

三、內容運營怎樣才能發揮價值

(1)搭建相應的內容體系

由于用戶接受內容的渠道、方式不一樣,因此需要搭建相應的內容體系來培養用戶對價值的認知跟轉化。

(2)內容需要精細化運作

做內容運營不是為了廣鋪面,而是用成本最優的方式連接用戶,因此需要對內容進行精細化的運作,除了文字層面外,還需要把內容做產品化運營。

(3)內容需要激活

內容運營除了通過發布內容實現價值外,還應該激活內容做共享,如直播、知乎等,通過這樣的方式來引導價值轉化。

(4)設置好內容運營的規則

要實現內容運營的價值,就要設置一定的規則,用規則來管理內容。并通過制定的規則來有效的運營內容,讓內容實現其最大的價值。

[二]、借助平臺運營

做好內容自然是要推廣出去。

怎么推廣?當然是選擇合適的平臺。

現在自媒體平臺很多,差異也有很大的就看自己該怎么選擇進行運營。

運營是一個長期的事情,現在大家要做的就是做好前期的運營準備,平臺選擇和領域定位,這兩方面都是很講究的,所以借助平臺的運營也是很重要的,選擇一個好的平臺會讓你覺得運營輕松許多。

[1、微信公眾號]

點評:這個平臺,自媒體人的主戰場,也是目前最熱的平臺。如何做好優質的原創內容,才是制勝的法寶,文字搬運工不會長久。

特點:

1). 用戶群數量最大、碎片化時間的主要閱讀平臺;

2). 企業品牌的第一自媒體、自助服務媒體。

[2、百度百家號]

點評:這是一個比較有逼格的平臺,只要申請下來了,閱讀量起來都不是事,尤其是百度收錄非常快,排名也不錯,而且作為背書還是綽綽有余的,但是申請過程可能較于其他平臺來說會難一些。

特點:

1)百度品牌-國內第一搜索平臺(品牌背書神器、SEO優化的爸爸)

[3、今日頭條媒體平臺]

點評:據說今日頭條擁有4億的用戶群體,每日有4000萬活躍用戶,廣告可以名正言順插入,對閱讀體驗無太大影響。

特點:

1).機器智能推薦,無需人工訂閱。

2).高收益-自營廣告

3).必須原創文章

[4、搜狐自媒體]

點評:申請條件比較簡單,原創好一些的文章能獲得大量流量,主要因為搜狐自媒體是百度的新聞源,如何獲得流量就得略懂SEO知識和你的文章標題如何符合用戶的搜索習慣

特點:

1).百度新聞源

2).移動端APP下載量第一(需要核實,數據可作參考)

[5、企鵝媒體平臺]

小馬哥的東西,沒得說。發布的文章將在天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機QQ新聞插件、QQ公眾號、手機騰訊網、QQ瀏覽器等平臺渠道進行一鍵分發,實現優質內容的更多、更準確曝光。

是不是牛逼的前提是看能否堅守原創、深耕優質內容的,現在流量也蠻大的。

[6、一點資訊自媒體平臺]

這個平臺沒什么說的,和頭條號差不多。發布文章的審核時間較慢。但根據我們這段時間經驗來看,偏感情和娛樂方面的文章在一點上面有比較不錯的瀏覽量。整體流量略小于今日頭條,但比起易信來,還是要好很多。而且現在和鳳凰自媒體平臺共享內容了,也可以說是抱著政府的大腿了。

[三]、學會推廣

做完內容之后就要選擇合適的方式去推廣,靠著平臺的力量是不夠的,畢竟平臺給大家的機會都是差不多的,所以競爭力大但是推薦機制又很少的話是沒有太大的效果的,所以自己也要行動起來!

運營推廣可以從兩方面考慮,免費推廣和付費推廣。

免費推廣從自己內容質量的提升,分享,粉絲轉發,搜索引擎對內容的收錄,權重這方面去考慮。

免費的推廣可能短時間內看不見效果,但是長期積累下來效果還是會比較明顯的,就看你自己能不能堅持。

再說說說付費推廣,付費的效果是最明顯的,短期內就能看見不錯的效果,但是要注意的就是付費能夠提高知名度,不過相對應的費用也是偏高的。

前期運營推廣要注意付費之后的收益是不是成正比或者是說有額外的收入,如果資金困難或者是沒有相對應的收入還是不建議付費推廣。

推廣的方式有很多種,希望大家根據自己的運營情況來決定!

1.軟文推廣

如果有一定的創作能力,你可以寫一些軟文,發布到各大網站、論壇,其中提供一些自己的產品信息,一般會得到很大的外部流量。

2.自媒體導航推廣

有一些專業的公眾號導航站,這些站一般就是提供自媒體號的分類排名,和早期的網址站性質類似,可以考慮去把自己的自媒體信息登陸上去,有的效果好,有的就差一些,而且需要一定的費用,所以在做這件事之前要調查仔細。

3.聊天工具推廣

現在的自媒體信息一般都是由二維碼信息的,一掃就可以知道了,所以可以把圖片保存下來,通過聊天工具發出去,只要持之以恒,也是由一定效果的,就是需要堅持,而且效果有些慢,好處是不需要費用。

4.地面推廣

把自己的二維碼打印出來,然后去人流匯集的地方通過做活動的方式讓別人關注,這個一般效果還可以,就是需要一定的溝通能力,在溝通能力強的情況下,很多人都不需要禮物都會關注你的公眾號。

5.同業互推

你可以多多加入同類的社群,大家都是做一樣工作的,會有很多的話題,除了能夠提升自己的經驗之外,還能夠通過對方的自媒體資源對自己的自媒體進行一定范圍的推廣。如果不是同一領域,還利人利己。

6.意見領袖推廣

通過一些有一定粉絲的自媒體大號幫你宣傳,一些具有一定影響力的意見領袖如果推廣你會立刻見到成效,這里也可能涉及到一些費用問題。如果不想這樣的話,也可以讓親戚朋友去推廣你的公眾號,這樣也會有一定的效果。

7.非常用賬號推廣

新建一些不常用賬號,通過加附近的人之類的類似功能,讓自己的手能夠伸得更長一些。不同的自媒體賬號能加的人上限不同,不必真正的加到上限。這個方法也是需要積累的,但是效果很明顯。

8.社群推廣

把自己的自媒體信息發到一些社群網站,這個在幾年前一度很有效,比如開心網、貼吧這些社群。但是近些年大家對這些有一定免疫了,但是由于巨大的社區性和流量,還是能收到不錯的效果,同時如果能夠寫出一篇能夠廣為流傳的爆文,效果也是很顯著的,但是也很累哦。

9.問答網站推廣

一些流量大的問答類網站也是推廣自媒體的好去處,尤其適合那些專業類知識比較顯著表達的自媒體。一個專業的回答,如果能進入了官方的推薦,那帶來的流量也是非常顯著的。而且回答共性問題也會得到不錯的流量。

10.內容與時間

最后大家都知道,如果要真正推廣的出去還是需要你的自媒體內容是優質的,同時你是需要大量的時間,比如鍵盤喵編輯器這種讓你省時間的工具要多多使用,否則的話,一切都是鏡花水月。

[四]、分析自媒體數據

做運營推廣,數據分析是十分必要的。

根據數據來做后面的規劃策略,不斷完善方式方案,才能越做越好。

一、粉絲數據

粉絲數據是運營自媒體很重要的一點,而且很多的自媒體平臺都有粉絲數據的這一功能,呈現的內容有粉絲的一些概況、畫像和粉絲的列表之類的,在分析粉絲數據的時候需要分析的是用戶的畫像。

用戶的畫像的了解是需要自媒體人對用戶的屬性進行剖析,分析他們在線活躍時間點,和喜歡的內容方向,最后再根據用戶的需求內容創作出相應的內容。

二、歷史內容數據分析

歷史內容數據分析是根據流量的高低對內容進行分析的,那么自然可以分為兩個部分來解析。

流量較高的內容,我們需要分析內容的標題是怎樣建立的,文章的內容選題和素材這些方向是哪里,而這一些內容的關鍵詞又是哪一些,篩選出對自己有利的內容。

而對于流量低的內容來說,我們則需要分析內容的質量問題,和自己的自媒體賬號的綜合指數問題,最后了解平臺審核的一些機制,然后一一針對性的解決這些問題,從而得到改善。

三、研究同行的數據

也許自己的內容不是最好的,但是同類型同領域的大咖是存在的,我們可以分析他們的選題內容,和他們的標題選取,加上大咖們內容的爆點,根據這一些內容,整合出來,對于自己創作內容的時候是很有幫助的。

四、分析賬號的指數

賬號的綜合指數有原創垂直、質量活躍等,這一些指數影響著賬號的權重,知道哪一個指數下降了那么就去提升他,例如原創度下降了,可能是自己沒有意識到,可以用一些原創度查詢軟件的,都是能夠檢測自己文章的風險性的。

做好以上四個方面的分析,相信自媒體會越做越好。

以上就是本次分享的全部內容,喜歡的記得點個贊點點關注哦!

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